Link juice (link equity) to powszechnie używany termin w dziedzinie optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek (SEO). Oznacza przeniesienie wartości lub autorytetu z jednej strony internetowej na inną, a wymiana ta odbywa się za pośrednictwem hiperłączy. Linki służą jako wskaźniki dla wyszukiwarek do oceny i określenia stopnia wpływu wywieranego przez link zwrotny na inną stronę internetową, co wzmacnia jej ogólną pozycję.
Jak działa link juice (link equity)?
Gdy jedna witryna internetowa odwołuje się do innej za pośrednictwem hiperłącza dofollow, przekazuje w ten sposób część swoich atrybutów, takich jak PageRank i TrustRank, a co za tym idzie, buduje reputację w wyszukiwarkach. Ilość link juice przepływającego ze strony odsyłającej do strony, do której prowadzi link, bezpośrednio odpowiada sile i wpływowi tej mocy, wzmacniając w ten sposób poziom reputacji.
Link juice może być przekazywany z dwóch źródeł: stron zewnętrznych (linki przychodzące – inbound link) oraz linków wewnętrznych (internal links), czyli wewnętrznego przepływu mocy w obrębie serwisu. Powszechnie uznaje się, że większą moc SEO linków można osiągnąć, mając mniejszą liczbę linków wysokiej jakości, niż w przypadku wielu łączy niskiej jakości.
Co w przypadku, kiedy strony Y otrzyma jeden link przychodzący? Wpływ tego linku na pozycję w wynikach wyszukiwań będzie zależeć od siły przepływającego przez nie link juice z łącza. Innymi słowy, jeśli strona X otrzymała linki zewnętrzne z większej liczby witryn, otrzymuje ona tym samym większą ilość link juice, co w konsekwencji zwiększa prawdopodobieństwo osiągnięcia przez nią wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania w porównaniu ze stroną Y, która tych linków ma mniej.
Należy zauważyć, że powyższy scenariusz zakłada, że strony odsyłające zarówno do X, jak i Y mają podobny poziom autorytetu. W innym przypadku strona, która otrzymała mniejszą liczbę linków przychodzących, ale ze stron o większej mocy (a tym samym więcej link juice) może uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwań.
Rozważmy inny scenariusz. Strony odsyłające do witryny X zawierają również łącza do innych stron, podczas gdy strony odsyłające do witryny Y odsyłają wyłącznie do witryny Y. W tym konkretnym przypadku proporcja link juice z linków otrzymanych przez stronę Y przewyższa tę otrzymywaną przez witrynę X. W rezultacie przy witrynie Y jest większe prawdopodobieństwo osiągnięcia wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania w porównaniu z witryną X.
Jakie czynnki wpływają na link juice?
Moc przekazywana zarówno przez linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne, zależy m.in. od następujących czynników:
- Tematyczność linku. Stopień tematyczności lub korelacji między stroną z linkiem a stroną, do której kieruje, ma bezpośredni wpływ na moc, jaka jest przekazywana. Przykładowo strona dotycząca zakładania ogrodów dostarczy więcej link juice stronie poświęconej ogrodnictwu w porównaniu ze stroną dotyczącą mechanice samochodowej. Wyszukiwarki, takie jak Google, rozpoznają trafność/tematyczność linków, w związku z tym nieistotne powiązania mogą nie dawać wymiernych korzyści.
- Status HTTP. Strony, które zwracają HTTP 200 lub zawierają stałe przekierowania 301, mają swój udział w przekazywaniu link juice.
- Autorytet domeny (domain authority). Linki zewnętrzne pochodzące z uznanych i autorytatywnych stron internetowych, które zyskały dobrą reputację, przekazują więcej link equity, w przeciwieństwie do linków z nowo utworzonych witryn o ograniczonym autorytecie. Ocena domain authority odsyłającej, określona na podstawie jej kompleksowego profilu linków zwrotnych, staje się kluczowym czynnikiem w ocenie potencjalnego wpływu wartości linków przekazywanych przez link.
- Atrybut linku. Linki nofollow wskazują robotom indeksującym, że nie powinny podążać za linkiem, a tym samym nie przekazywać link juice. Nie oznacza to jednak, że link oznaczony rel=”nofollow” nie przekazuje innych wartości tutaj wymienionych. Link na popularnym blogu o dużej reputacji może przekierować sporo ruchu. Linki, niezależnie od tego, czy są follow czy nofollow, budują także zaufanie.
- Indeksowalność linku. Tylko strony, które można zindeksować, mogą skutecznie przekazywać link equity. Strony niezindeksowane (noindexed), niekanoniczne (non-canonical) czy uniemożliwiające pobranie strony przez robota Google w celu analizy (not-crawlable) nie mają możliwości przekazywania link juice. Jeśli strona zostanie zablokowana przed robotami indeksującymi za pomocą pliku robots.txt, robot indeksujący otrzyma polecenie zignorowania tej strony, co spowoduje, że link nie będzie mógł przesłać żadnej wartości.
- Liczba linków wychodzących. Link equity, jaki strona przekazuje, jest podzielony między liczbę stron, do których prowadzi. W konsekwencji, wraz ze wzrostem liczby linków wychodzących na stronie, ilość link juice przechodzącego przez każdy link maleje. W związku z tym strony z większą liczbą linków wychodzących przekazują mniejszą wartość linków za pośrednictwem tych konkretnych linków.
- Lokalizacja linku na stronie. Linki znajdujące się w stopce lub pasku bocznym strony zazwyczaj mają mniejszą wagę w porównaniu z linkami osadzonymi w treści strony – z kilkoma wyjątkami. Google wykorzystuje architekturę witryny do oceny trafności i przydatności treści dla odwiedzających. Dlatego tak ważna jest logiczna analiza umieszczenia linków, biorąca pod uwagę intencje odwiedzającego podczas uzyskiwania dostępu do strony i sposób, w jaki linki przyczyniają się do realizacji ich celów. Dopasowując umieszczenie linków do intencji odwiedzających, można zoptymalizować doświadczenie użytkownika UX (user experience), zwiększając potencjalną wartość i skuteczność linków.
Zasada first link counts (first link priority)
First link counts (zasada pierwszego linka) stanowi, że jeśli na danej podstronie znajduje się kilkukrotnie ten sam adres URL z identycznymi lub różnymi anchorami, wyszukiwarka uwzględni tylko pierwsze wystąpienie odnośnika wraz z jego tekstem zakotwiczenia. Zasada ta ustala hierarchię ważności linków na każdej podstronie. Gdy na stronie istnieją dwa linki prowadzące do tej samej domeny lub podstrony, Google bierze pod uwagę jedynie pierwszy URL.
Chociaż ta zasada została obszernie udokumentowana przez wielu ekspertów SEO, istnieją możliwości na jej obejście, chociażby spis treści dla artykułu na stronie, linkowanie wewnętrzne do głębiej zakorzenionych podstron w strukturze adresów czy stosowanie hashtagów w adresie URL.
Narzędzia pomocne w analizie
Na rynku istnieje kilka narzędzi, które na swój sposób szacują wartość link juice. Wśród najbardziej znanych są Ahrefs, Majestic czy Semrush. Majestic oferuje TF (trust flow) i CF (citation flow.), Ahrefs dostarcza wskaźniki takie jak UR (URL rating) i DR (domain rating), podczas gdy Semrush zapewnia DA (domain authority).
Tego typu narzędzia pozwalają nam w przybliżeniu określić, kiedy dany link zwrotny pojawił się po raz pierwszy, i ocenić jego korelację ze wzrostem lub spadkiem ruchu organicznego. Analizując te dane, możemy uzyskać cenny wgląd w skuteczność linków zwrotnych.
Mimo przybliżonych wartości link equity, jakie podają nam narzędzia, jest jeden aspekt, który sprawdza się niemal zawsze, a jest nim analiza profilu linków.
Co to jest profil linkowy?
Profil linków witryny jest jednym z kluczowych elementów ogólnej strategii SEO. Obejmuje zbiór i charakterystykę wszystkich linków przychodzących prowadzących do danej strony www. Google przywiązuje wagę do profili linków, aby zapewnić etyczne praktyki i zapobiegać manipulowaniu rankingami poprzez agresywne taktyki ich budowania.
Podczas oceny profilu linków brane są pod uwagę takie czynniki, jak rodzaje linków, tekst zakotwiczenia (anchor text) i metody ich pozyskiwania. Niezbędne jest utrzymanie naturalnego profilu linków, unikanie podejrzanych lub toksycznych linków zwrotnych, które mogłyby potencjalnie zaszkodzić reputacji i rankingowi witryny.
Silny profil linków może znacznie poprawić widoczność witryny i przyciągnąć zarówno bezpośredni, jak i pośredni ruch. Regularne monitorowanie i przeprowadzanie audytu linków zwrotnych może pomóc w zidentyfikowaniu i wykluczeniu szkodliwych linków. Ostatecznie zbudowanie wysokiej jakości profilu linków z wiarygodnych i odpowiednich źródeł jest istotne w poprawie ruchu organicznego i zdobyciu wyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Podsumowanie
Link juice odnosi się do wartości przekazywanej poprzez linkowanie. Linki zewnętrzne i wewnętrzne mają kluczowe znaczenie dla pozycjonowania witryny w wynikach wyszukiwania. Google analizuje linki prowadzące do danej strony, aby ustalić jej pozycję w rankingach. Wartościowe i liczne linki z wiarygodnych stron mogą wpływać na wzrost autorytetu witryny. Jednak nie wszystkie linki mają tę samą wartość. Dystrybucja mocy linków jest proporcjonalna do liczby umieszczonych linków, ale istnieje wiele czynników, takich jak tematyczność, indeksowalność, atrybut rel=”nofollow” i liczba linków na stronie, które wpływają na wartość przekazywaną przez link. Zrozumienie i wykorzystanie link juice może przyczynić się do osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Link juice wykracza także poza jego wpływ na rankingi w Google – jest wartościowym narzędziem do zwiększania widoczności marki, budowania pozytywnej reputacji oraz pozycjonowania się jako autorytet w konkretnym sektorze czy branży.
