Wraz ze wzrostem liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, strategie marketingowe online ewoluują w szybkim tempie. W erze indeksowania mobilnego przez wyszukiwarki optymalizacja witryny dla urządzeń mobilnych stała się nieodłącznym elementem sukcesu w biznesie online. Dlaczego? Z uwagi na fakt, że coraz więcej osób korzysta ze smartfonów oraz tabletów do przeglądania stron internetowych, a wyszukiwarki takie jak Google przywiązują ogromną wagę do responsywności i dostępności mobilnej witryny. W związku z tym optymalizacja witryny dla wyszukiwarek mobilnych, znana również jako mobile SEO, staje się kluczowym elementem strategii marketingowej. W tym artykule przedstawimy techniki optymalizacji witryny, które pomogą Ci osiągnąć sukces w wyszukiwarkach mobilnych.
Co to jest mobilne indeksowanie
Zanim przejdziemy do szczegółów, warto zrozumieć, czym jest mobilne indeksowanie i jak działa. To proces, w którym wyszukiwarki internetowe analizują oraz indeksują witryny pod kątem ich mobilnej przyjazności i dostępności. Google, najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, wskazuje indeksowanie mobilne jako ważny czynnik rankingowania stron. Obecnie algorytmy Google oceniają witrynę głównie na podstawie wersji mobilnej. Oznacza to, że nawet jeśli Twoja wersja desktopowa jest doskonała, ale wersja mobilna nie jest zbyt dobrze zoptymalizowana, może to negatywnie wpływać na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
1. Responsywny design
Zamiast korzystać z oddzielnych wersji mobilnych pod dedykowanym adresem w formacie m.strona.pl, zdecydowanie bardziej zalecane jest wykorzystywanie responsywnych stron internetowych opartych na technologii Responsive Web Design (RWD). Responsywny design zapewnia użytkownikom optymalne doświadczenie, eliminując potrzebę przewijania poziomego, zoomowania czy długotrwałego przesuwania treści. Dzięki temu użytkownicy mogą bezproblemowo korzystać ze strony, szybko znajdując potrzebne informacje i wykonując pożądane akcje. Przyjazny interfejs mobilny, który jest oferowany przez responsywny design, wpływa na zwiększenie poziomu zadowolenia użytkowników, a także zwiększenie czasu spędzonego na stronie oraz konwersji. Więcej na ten temat przeczytasz w naszym poprzednim artykule o RWD.
2. Szybkość ładowania strony
Szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla użytkowników mobilnych, którzy oczekują natychmiastowych rezultatów. Długi czas ładowania może prowadzić do frustracji i zniechęcenia użytkowników, co z kolei negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony. Istnieje możliwość sprawdzenia prędkości ładowania strony w prosty sposób, np. przy użyciu narzędzia Google Page Speed Insights. To narzędzie ocenia stronę na podstawie skali od 0 do 100 punktów, gdzie wyższy wynik oznacza lepszą wydajność. Jeżeli otrzymasz ocenę wynoszącą co najmniej 85 punktów, możesz być pewien, że Twoja strona działa w sposób efektywny.
Istnieje kilka skutecznych działań, które można podjąć w celu poprawy szybkości ładowania strony na urządzeniach mobilnych:
- Skompresuj i zoptymalizuj obrazy. Redukcja rozmiaru obrazów przy zachowaniu akceptowalnej jakości jest ważna dla szybkiego ładowania strony. W tym celu można wykorzystać narzędzia do kompresji obrazów lub zastosować formaty plików, takie jak JPEG 2000 lub WebP, które zapewniają lepszą kompresję bez utraty jakości.
- Minimalizuj kod HTML, CSS i JavaScript. Usuwanie zbędnych spacji, komentarzy oraz łączenie i minimalizacja plików CSS i JavaScript pomogą zmniejszyć rozmiar plików i przyspieszyć ładowanie strony.
- Wykorzystaj pamięć cache. Ustaw odpowiednie nagłówki cache, aby przeglądarki mogły przechowywać i odtwarzać zbuforowane zasoby, takie jak pliki CSS, JavaScript i obrazy. To zmniejszy liczbę zapytań serwera i przyspieszy ładowanie strony dla powracających użytkowników.
- Wykorzystaj technologię AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP to otwarty standard opracowany przez Google, który umożliwia szybkie ładowanie stron na urządzeniach mobilnych. Tworzenie stron w formacie AMP może przyspieszyć czas ładowania i poprawić doświadczenie użytkowników na urządzeniach mobilnych.
- Wykorzystaj techniki opóźnionego ładowania treści, takie jak lazy loading, które pozwalają ładować treści (np. obrazy) dopiero w momencie, gdy użytkownik przewija stronę, zamiast ładować wszystko od razu. Rezultatem jest skrócenie czasu ładowania oraz przyspieszenie inicjalnego wyświetlania strony.
3. Dane strukturalne Schema
Optymalizacja danych strukturalnych Schema stanowi niezwykle istotny element skutecznej strategii pozycjonowania. Wyszukiwarki mobilne coraz częściej prezentują wyniki wizualne, dlatego kluczowe jest zoptymalizowanie danych strukturalnych Schema, które ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników poprzez dostarczanie atrakcyjnych informacji wizualnych w wynikach wyszukiwania.
Przykładem optymalizacji danych strukturalnych dla produktów może być dodanie elementów takich jak Image (zdjęcie) oraz AggregateRating (ocena produktu) i Offers (informacje o ofertach). Dzięki tym danym strukturalnym potencjalni klienci otrzymują wizualne bodźce, oceny innych użytkowników oraz istotne informacje dotyczące dostępności ofert, co zwiększa ich zaufanie i skłonność do interakcji z witryną.
Regularne sprawdzanie poprawności implementacji danych strukturalnych jest równie istotne. Nawet najdokładniejsza implementacja może zawierać błędy lub ulec nieprawidłowemu formatowaniu w wyniku aktualizacji strony czy zmian w kodzie. Dlatego warto regularnie korzystać z narzędzi do testowania danych strukturalnych oraz usuwać ewentualne problemy. Regularna weryfikacja poprawności implementacji zapewni wysoką jakość danych strukturalnych i skuteczne indeksowanie przez wyszukiwarki mobilne.
4. Optymalizuj swoje treści dla użytkowników mobilnych
Podczas optymalizacji strony pod urządzenia mobilne nie można zapominać o znaczeniu treści. Właściwie napisane teksty nie tylko powinny być poprawne stylistycznie i gramatycznie, ale przede wszystkim czytelne. Urządzenia mobilne charakteryzują się mniejszymi ekranami, co sprawia, że zbyt długi blok tekstu staje się nieprzyjazny dla użytkownika i może zmniejszyć zaangażowanie czytelnika. Bardzo ważne jest podzielenie tekstu na kilka akapitów umieszczonych w odpowiedniej odległości od siebie.
Dzięki temu ułatwiamy użytkownikom przechodzenie przez treść, umożliwiając łatwiejszą konsumpcję informacji na mniejszym ekranie. Każdy akapit powinien zawierać spójną myśl lub temat, aby czytanie było płynne, a treść zrozumiała. Dodatkowo warto stosować wypunktowania, które wyróżnią najważniejsze informacje i sprawią, że treść będzie jeszcze bardziej przystępna.
5. Sprawdź, czy Twoje wyskakujące okienka (pop-up) są przyjazne dla urządzeń mobilnych
Wyskakujące okienka typu pop-up stanowią często popularne narzędzie w rękach właścicieli stron, które umożliwia efektywne przekazywanie istotnych informacji. Warto jednak wspomnieć, że zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów Google, nie jest to najmilej widziany dodatek. W przypadku urządzeń mobilnych takie wyskakujące okienka mogą zasłonić całą treść strony i utrudnić ich zamknięcie, co tylko potęguje frustrację użytkowników. Jeśli jednak konieczne jest wykorzystanie pop-upów, powinny być odpowiednio zoptymalizowane i łatwe w obsłudze.
Wyskakujące okienka informacyjne, które przekazują istotne komunikaty, takie jak informacje o plikach cookies czy weryfikacja wieku użytkownika, mogą być stosowane. Kluczową sprawą jest jednak ich odpowiednie zoptymalizowanie i umożliwienie ich zamknięcia w prosty sposób.
Podsumowanie
Pozycjonowanie stron internetowych jest wieloaspektowym procesem zależnym od wielu czynników. Aby osiągnąć pozytywne wyniki i zdobyć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, konieczne jest nieustanne testowanie, eksperymentowanie i wypróbowywanie nowych rozwiązań. Szybkość ładowania, responsywność i wartość przekazywanej informacji są kluczowymi elementami, które należy uwzględnić w przypadku optymalizacji strony pod urządzenia mobilne.
