Bridge page – witryna dodatkowa, przejściowa, często funkcjonująca jako element lejka sprzedażowego. Jej celem jest zachęcenie użytkownika do podjęcia konkretnego działania – zakupu lub innej czynności.
Bridge page, czyli strona mostowa, to rodzaj witryny internetowej o charakterze przejściowym, która pełni funkcję dodatkowego etapu w procesie sprzedaży lub realizacji innych celów. Głównym celem strony mostowej jest skierowanie użytkownika do podjęcia określonego działania, takiego jak dokonanie zakupu, zapisanie się na newsletter czy wypełnienie formularza kontaktowego. Strony mostowe są często wykorzystywane w ramach strategii marketingowych, zwłaszcza w kontekście lejków sprzedażowych, gdzie mają za zadanie przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić ich do dalszego działania.
Budowa i funkcjonowanie
Strona mostowa składa się zazwyczaj z kilku kluczowych elementów, które mają na celu przyciągnięcie uwagi użytkownika i skłonienie go do podjęcia pożądanego działania. Elementy te mogą obejmować atrakcyjne grafiki, krótkie i przekonujące teksty oraz wyraźne przyciski wezwania do działania (ang. call to action). Strony mostowe są często zoptymalizowane pod kątem konwersji, co oznacza, że starannie dobierane są kolory, układ elementów oraz treści, aby maksymalnie zwiększyć szanse na realizację celów.
Warto zaznaczyć, że strony mostowe różnią się od stron docelowych (ang. landing pages) tym, że nie są bezpośrednio promowane w ramach kampanii reklamowych. Zamiast tego, użytkownik trafia na stronę mostową poprzez kliknięcie w link znajdujący się na innej stronie internetowej, np. w artykule na blogu czy w poście na portalu społecznościowym. Strona mostowa pełni wówczas funkcję „mostu” między źródłem ruchu a stroną docelową, na której użytkownik ma podjąć ostateczne działanie.
Wady i zalety
Strony mostowe mają swoje zalety i wady, które warto uwzględnić przy planowaniu strategii marketingowej. Wśród zalet można wymienić przede wszystkim skuteczne przyciąganie uwagi użytkowników oraz możliwość precyzyjnego dopasowania treści do oczekiwań odbiorców. Dzięki temu strony mostowe mogą skutecznie wspierać proces sprzedaży oraz zwiększać konwersję.
Jednak strony mostowe mają również swoje wady. Przede wszystkim, ich tworzenie może być czasochłonne i kosztowne, zwłaszcza jeśli chcemy stworzyć atrakcyjną i skuteczną stronę. Ponadto, strony mostowe mogą być postrzegane przez niektórych użytkowników jako irytujące lub niepotrzebne, co może prowadzić do zwiększenia współczynnika odrzuceń (ang. bounce rate) oraz negatywnie wpłynąć na reputację marki. Wreszcie, warto pamiętać, że strony mostowe mogą być traktowane przez wyszukiwarki internetowe jako technika manipulacji wynikami wyszukiwania, co może skutkować obniżeniem pozycji witryny w rankingu.
